「2024 ITF台北國際旅展」今天(1日)一連4天，在台北南港展覽館舉行，今年共111個國家及地區，設置超過1500個攤位，除了廠商外，包括文化部、農業部等，也都設置特色攤位，推廣臺灣的文化之旅。出席開幕活動的總統賴清德也邀請所有國人一起來逛旅展，用具體行動支持臺灣觀光產業。
首次以總統身分出席旅展開幕典禮的賴清德總統指出，台北國際旅展已經邁入第38年，相較於去年，整體觀光規模成長15%，可見國人對於旅遊的熱愛。賴清德總統表示，政府以「觀光立國」，推動觀光產業，也要讓臺灣觀光符合國際永續發展潮流。今年旅展主題採用「永續」及「數位」雙軸進行，包括看板、耗材大多使用環保材質。隨著全球氣候變遷影響加劇，重視綠色旅遊的遊客數量也提升，我們勢必要以更加節能減碳、愛護環境、互助共好的方式，繼續推動觀光產業，在國際上形塑臺灣品牌形象。
賴清德總統也提到，本次旅展，文化部推出影視電影作品，結合觀光熱門景點。農業部的農遊帶大家體會農村之美，客庄、原民遊程和鐵道旅遊都引人入勝。我們也能推動棒球觀光，像他在臺南市長任內推動「U12世界盃少棒賽」，或是這個月就要開打的「世界12強棒球賽」，B組預賽就在臺灣，選手們都能體驗臺灣觀光。還有像單車、馬拉松等運動觀光也都越來越熱門。這些活動都可以吸引不同族群來臺灣從事活動並且進行觀光旅遊。
賴清德總統說，觀光是國家軟實力，也是堅實外交力量。推廣觀光，政府不能單打獨鬥，公部門和民間一定要一起努力，跨領域、跨區域合作非常重要。中央和地方政府也要保持密切溝通和合作，一起提升「深度旅遊」、「特色旅遊」的品質和行銷，讓國人與國際旅客更加熱愛國旅，讓觀光產業共榮發展。