全球最大的活動是奧運會，2024年巴黎奧運吸引了來自全球的旅客，展示了大型活動對城市觀光的深遠影響。奧運後，觀光客最多的城市是德國慕尼黑，因為歐洲杯足球賽的舉辦，這類大型活動可以有效地吸引人潮，演唱會等活動也是同樣的吸引力來源。
台灣的會展產業（MICE）經過政府長期超過20年的努力推廣，逐漸在國際上累積了些許能見度，但面對全球市場，台灣會展產業仍存在推動有限的現實挑戰，尚未獲得足以讓世界聚焦的關鍵契機。與全球大型活動的吸引力相比，台灣的會展業仍需更強的國際影響力來打造亮眼的成績。
目前，台灣的台北、台中與高雄三地皆擁有專業的展覽館，為會展產業發展提供必要支撐。我們這次特別邀請了吳繼文老師，從產業、政府及學術界的視角，深入探討台灣會展產業在政策推動及實際運營上的現況。吳老師將針對他所熟悉的五大城市——台北、桃園、台中、台南、高雄，分析現存的挑戰與困境，並提出可能的解決之道。
雖然台灣的會展產業在多方面已取得進展，但如何進一步強化其國際競爭力並創造亮眼的成績，仍是值得持續探討的課題。
